استراتيجية الاتصال الخاصة بـ Prosciutto di San Daniele مبتكرة وقناة شاملة

خلال عام 2021 ، وهو العام الذي تأثر بشدة بالوباء ، كان كونسورتيوم سان دانييلي هام لوحدهم خطة تواصل لقد تبنى مسارomnichannel: تكامل بين القنوات المتصلة وغير المتصلة والتي كانت في أشهر الصيف والخريف مصحوبة بأحداث في الوجود. وقد أتاح التآزر بين الأنشطة "الافتراضية" و "الحقيقية" للائتلاف أن يراقب بنشاط القنوات التقليدية والرقمية.

الاستراتيجيات المحددة مع قرار تتراوح بين الوسائط المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت لقد أثبتوا أنهم خيار رابح للعلامة التجارية ، وذلك بفضل العمل الذي قام به قسم الاستعانة بمصادر داخلية بالكامل ، والمخصص لأنشطة الترويج والاتصال المتعلقة بشركة San Daniele PDO ومنطقة إنتاجها. تنسيق الاتصال المعدل ، على أساس واحد رواية القصص القوية قادرة على جذب انتباه المستهلكين ورفضت في وسائل الإعلام المختلفة ، لم تثبت فعاليتها وجيد معايرتها فحسب ، بل سمحت بنقل تاريخ وتقاليد وثقافة San Daniele PDO إلى العصر المعاصر.

على وجه التحديد ، و البوابة المؤسسية prosciuttosandaniele.it زارها أكثر من 200.000 شخص ، مسجلاً نموًا بنسبة 36 ٪ مقارنة بالعام السابق. كانت الزيارات مستقرة إلى حد ما وثابتة على مدار العام ، حيث ظلت الأرقام عند حوالي 50.000 زيارة في المتوسط ​​شهريًا ، في حين كانت ذروة الزيارات في نوفمبر وديسمبر نتيجة الحملات الإعلانية الرقمية التي تم إطلاقها في ضوء موسم العطلات.

زيادة أكبر في عدد الزوار هو ما أثر على مجلة الويب www.sandanielemagazine.com، الذي شهد زيادة في الجلسات بأكثر من 50٪ ، ليصل إجمالي عدد المستخدمين إلى حوالي 100.000 مستخدم في عام 2021.

المحتويات المنشورة على مختلف اتحادات اجتماعية - Facebook و Instagram و Twitter و YouTube و LinkedIn - تم تمييزها وفقًا للهدف والمستخدم المرجعي ، مما جعل من الممكن الوصول إلى 65 مليون مستخدم بفضل 568 محتوى ، ليصبح المجموع أكثر من 1,3 مليون تفاعل ، مما يمنح الحياة لمجموعة مجتمع نشط ومتزايد. كما طور الكونسورتيوم أربعة وعشرين حملات التسويق المؤثر مكرسة لتوصيل المنتج وقيمه ، والتي ولدت جمهورًا يزيد عن 20.000.000 شخص مع حوالي 1.200 محتوى تم إنشاؤه حسب الطلب. حافظت San Daniele DOP أيضًا على الإشراف على الصحافة والوسائط "غير المتصلة".

كما تم تنظيمهم أنشطة ترويج المنتج في نقاط البيع في أشهر العلامات التجارية الإيطالية GDO. تمت إضافة الأدوات الرقمية مثل اللافتات ومقالات المدونات والمعرض والتذوق والاجتماعات الافتراضية إلى أدوات الاتصال في نقطة البيع. الطبعة الرابعة من جولة في Ho.Re.Ca. "Air of San Daniele"، مسبوقة بأربعة أحداث صيفية في الشكل نزهة السفر.

شارك في الحدث أكثر من 5.000 مستخدم وشارك تسعة مؤثرين أيضًا في مراحل جولة ميلانو وروما ، والتي وصلت محتوياتها التسعين المنشورة المتعلقة بالحدث إلى جمهور محتمل يصل إلى ما يقرب من 600.000 شخص.

L 'omnichannel ثبت أنه واحد استراتيجية الاتصال الفائزة والتي ، في فترة تاريخية لا تزال مليئة بالشكوك ، سمحت لشركة Prosciutto di San Daniele PDO بزيادة اهتمام المستهلكين وولائهم تجاه العلامة التجارية ، وكذلك الوصول إلى أولئك الذين ، خلال العام الماضي ، بسبب الوباء ، لم يتمكنوا من ذلك المشاركة في أنشطة الكونسورتيوم في حضور ولكن عن بعد. فاز الكونسورتيوم أيضًا في عام 2021 ، بمشروع Aria di San Daniele ، The جائزة شركة Salumi & Consumi لـ أفضل حملة اتصال لتعزيز المنتج النموذجي.