ما هي الكلمات الرئيسية وكيف يتم العثور عليها وبعض النصائح المفيدة لأولئك الذين يقومون بإعداد استراتيجية تحسين محركات البحث أو تحسين موقع الويب الخاص بك من الألف إلى الياء.
الكلمات الرئيسية في SEO (أو "Keyword") هي مصطلحات تضاف إلى المحتوى الخاص بك على الإنترنت من أجل تحسين وضعه في محركات البحث.
يتم اكتشاف معظم الكلمات الرئيسية أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ويتم اختيارها بناءً على مجموعة من حجم البحث والمنافسة والنية.
بصفتك مالكًا لموقع الويب ومنشئ محتوى ، فأنت تريد أن تكون الكلمات الرئيسية على صفحتك ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى يكون لديهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى الخاص بك بين النتائج.
عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بناءً على الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، يمكن لموقعك على الويب ترتيب أعلى لهذه المصطلحات.
كلما ارتفع الترتيب في SERPs ، زادت حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب المفهرس. هذا هو السبب في أن العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص هو الخطوة رقم 1. XNUMX من أي حملة لتحسين محركات البحث.
في الواقع ، مُحسّنات محرّكات البحث يكاد يكون مستحيلًا بدون كلمات رئيسية.
عندما يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكنك البدء في العمل على أنشطة تحسين محركات البحث المهمة مثل:
تتعلق الكلمات الرئيسية بجمهورك بقدر ما تتعلق بالمحتوى ، لأنك قد تصف ما تقدمه بطريقة مختلفة قليلاً عما يسأله بعض الأشخاص.
لإنشاء محتوى يتم تصنيفه جيدًا بشكل عضوي وجذب الزائرين إلى موقعك ، تحتاج إلى فهم احتياجات هؤلاء الزوار - اللغة التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.
يتيح لك التمييز بين هذين الأمرين أن تكون أكثر دقة أثناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، في الواقع ، من خلال كتابة مقال على مدونتك ، باستخدام ما يسمى بالكلمات الرئيسية "ذات الذيل الطويل" بالطريقة الصحيحة ، والتي تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر لجذب جمهور أكثر استهدافًا.
عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية طويلة الذيل حجم بحث أقل ، لكنها أيضًا أكثر فاعلية.
بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أيضًا فهم الغرض من استعلام بحث معين.
عندما تنوي إنشاء موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تمييز كلماتك الرئيسية عن طريق الرئيسية والثانوية والمتعلقة.
هذه المصطلحات لا تعني نفس الشيء.
الكلمة الرئيسية الرئيسية هي نقطة البداية التي يتم من خلالها تطوير استراتيجية التحسين بأكملها وانحرافات المفاتيح الثانوية والمترابطة.
تتميز الكلمة الرئيسية الرئيسية بخصائص كونها ملائمة وذات صلة بمحتويات موقع الويب أو صفحة الويب. قد تكون هناك كلمة رئيسية واحدة أو أكثر في استراتيجية التحسين.
الكلمات الأساسية الثانوية هي مجموعة الكلمات الأساسية المشتقة من الكلمة الأساسية الرئيسية. بشكل عام ، هي نفس الكلمة الرئيسية مصحوبة بمصطلح إضافي ، قبل أو بعد ، لتحديد الحقل الدلالي في جانب معين أو موضوع فرعي.
مرة أخرى ، هذه كلمات رئيسية ذات صلة وذات صلة ولكن بتفاصيل واحدة للمحتوى.
إنها كلمات رئيسية قريبة من محتوى الصفحة ، وهي ذات صلة بالموضوع ولكنها ، على عكس المفاتيح الثانوية ، لا تحتوي بالضرورة أيضًا على الكلمة الأساسية الرئيسية داخلها. قد تكون الكلمات الرئيسية ذات الصلة ذات صلة وقد لا تكون كذلك.
الكلمات الرئيسية ذات الصلة:
إنها قريبة جدًا من موضوع المستند وحاجة المستخدم ، فهي تساعد في تلبية احتياجات المستخدم من المعلومات. إنها مفيدة لإنشاء رؤى وتوسيع محتوى الصفحة رأسياً.
الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة وثيقة الصلة بالموضوع ولكنها ليست ذات صلة بالمستخدم.
إنها مفيدة لرفض محتويات الموقع في الحقول الدلالية الأخرى ، بالقرب من الحقول الأكثر صلة ، لتوسيع الوضع العضوي أفقيًا على SERPs. من الناحية العملية ، فهي كلمات رئيسية جانبية حول مواضيع مختلفة ولكنها لا تزال قريبة من الموضوع الرئيسي.
كما ذكرنا سابقًا ، فإن العثور على الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لا يقتصر فقط على تمييزها بين الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، والذيل القصير ، والمتوسط أو الرئيسي ، والثانوي ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
ولكن يجب على المرء أيضًا التمييز والعثور على كلمات رئيسية لهدف بحث المستخدم.
في الواقع ، يقوم العديد من الأشخاص أولاً بإجراء المزيد من عمليات البحث العامة ثم ، تدريجياً ، أكثر وأكثر تحديدًا ، حتى يصلوا إلى موقع الويب الخاص بك ويتحولون إلى عملاء.
هناك ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تشير إلى نوع البحث الذي أجراه المستخدمون:
- معلوماتية
- ملاحية أو ذات علامة تجارية
- معاملات أو تجارية
على سبيل المثال ، يتم استخدام الكلمات الأساسية الإعلامية ، كما يوحي الاسم ، لتقديم إرشادات للأشخاص الذين ما زالوا لا يعرفون تمامًا المنتج الذي يحتاجون إليه ، ولا يعرفون عنك وعن خدماتك. بدلاً من ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية الملاحية أو ذات العلامات التجارية هي تلك التي يمكن أن يستخدمها الأشخاص الذين يعرفونك ، ولكن ليس منتجاتك ، أخيرًا تلك المتعلقة بالمعاملات أو التجارية ، مخصصة لأولئك الذين يعرفونك بالفعل ، ولكنهم يريدون الاقتناع.
الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، أو الكلمات الرئيسية غير الرسمية ، هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدم للحصول على المعلومات.
هذه هي الخطوة الأولى في عملية الشراء ، ولا تزال بعيدة كل البعد عن الانتقال الفعلي.
المستخدمون الذين يستخدمون الكلمات الرئيسية المعلوماتية عندما يعلمون أن لديهم حاجة أو مشكلة ولكنهم ما زالوا يتعلمون كيفية حلها.
على سبيل المثال ، قد تتضمن هذه الفئة كلمات رئيسية مثل "تحديد المواقع على محركات البحث" ، والتي يتم إدخالها في حقل البحث بواسطة الأشخاص الذين يبحثون عن مستشار تحسين محركات البحث يمكنه مساعدتهم في وضع موقعهم على محركات البحث ، لكنهم لا يعرفون ذلك بعد.
الكلمات الرئيسية للتنقل هي تلك التي يستخدمها المستخدمون الذين يعرفون بالفعل منتجاتك والخدمات التي تتيحها. يستخدم هذا النوع من الكلمات الرئيسية للتأكد من أن أولئك الذين يبحثون عنك يمكنهم الوصول إليك على موقع الويب الخاص بك.
يعرف المستخدم من أنت بالفعل ، لكنه قد لا يتذكر عنوان موقعك ، أو أنه يبحث عن رقم هاتفك على Google. قد يكون من المفيد أيضًا العمل على هذه الكلمة الرئيسية ، ربما باستخدام - اعتمادًا على القطاع الذي تتواجد فيه - بوابات السياحة أو مواقع المراجعة أو الحجز. عادةً ما يتم استخدام kw الملاحية من قبل المستخدمين المتقدمين بالفعل في عملية الشراء.
أخيرًا ، تُستخدم الكلمات الرئيسية للمعاملات لتحسين محتوى البيع المباشر.
بفضل هذا النوع من الكلمات الرئيسية ، ستعترض جميع المستخدمين الذين يرغبون في إجراء عملية الشراء ، لذا فهم مهمون جدًا. تتضمن هذه الفئة كلمات رئيسية مثل "استشاري تحسين محركات البحث في نابولي" أو "تحديد موقع ويب نابولي". ليست هناك حاجة إلى مزيد من الأدلة أو المعلومات العامة ، فقد فهم المستخدمون الآن أنهم بحاجة إلى منتج أو خدمة معينة ، وأن هذا المنتج أو الخدمة يمكن أن تكون أنت.
هناك أيضًا فئة معينة من الكلمات الرئيسية ، وهي الكلمات الرئيسية السلبية.
يتم تطبيق الكلمات الرئيسية السلبية في الواقع على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. تُستخدم الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد المصطلحات أو العبارات التي لا تريد ربطها بإعلاناتك ، ضمن استعلام البحث.
بفضل هذا النوع المعين من الكلمات الرئيسية ، ستجعل إعلاناتك أكثر أداءً ، لأن كل عمليات البحث غير المرتبطة بهدفك ستنخفض. مثل الأشخاص الذين يبحثون عن منتج معين أو مورد مجاني.
سيسمح لك ذلك بتوفير الميزانية ، وعدم إنفاق الأموال دون داعٍ ، بالإضافة إلى ذلك ، هناك خمسة أنواع من مطابقات الكلمات الرئيسية وهي:
هناك العديد من الأدوات التي تقدم المساعدة في البحث ، ولكن بعد ذلك يجب أن يتم عمل التحليل بواسطة إنسان ، يمكنك اختيار ما تكتبه والكلمات الرئيسية لبناء موقع الويب ومشروع استراتيجية تحسين محركات البحث.
الآن دعنا نرى كيفية العثور على الكلمات الرئيسية باستخدام الأدوات ، بالإضافة إلى الأدوات المدفوعة المعتادة ، أوصيك دائمًا بإجراء بحث على اقتراح google ، دعنا نرى مثالاً:
لحسن الحظ ، يعد العثور على المصطلحات طويلة الذيل أمرًا سهلاً بفضل Google Suggest (المعروف أيضًا باسم بحث Google).
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد إنشاء صفحة عن "الغداء". حسنًا ، إذا كان موقعك جديدًا ، فمن المحتمل أن تكون الكلمة الرئيسية "غداء" تنافسية للغاية.
لذا ، إذا ذهبت إلى google وكتبت "الغداء" ، كما ترى تحصل على العديد من الاقتراحات ، بعضها في سياقك ، والبعض الآخر لا يتناسب حقًا مع سياقك ، فما علاقة "الغداء مع الضوء؟" "إذا كنت ترغب في جذب العملاء إلى مطعمك؟
In definitiva، حدد الكلمات الرئيسية بناءً على الأسئلة المتعلقة بعملك وللعثور عليها، يمكنك العثور على أداة أخرى بين المجانية والمدفوعة، فلنتحدث عن AnswerThePublic.com.
تقوم هذه الأداة بالزحف إلى الويب بحثًا عن أسئلة يطرحها جمهورك المستهدف حول موضوعك عبر الإنترنت.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد بعض النصائح حول الأدوات التي يمكنك استخدامها ، فإليك قائمة:
من الواضح أن كل برنامج له استخدام محدد ، من هو الأقوى في عامل واحد ، من هو الآخر ، الأكثر اكتمالًا ، إلخ ... بمجرد اختيارك للبرامج المناسبة ، إليك بعض الاقتراحات للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
تتمثل الخطوة الأولى لأي استراتيجية تسويق محتوى وما بعدها في معرفة هوية المشتري.
شخصية المشتري هي عميلك النموذجي - يتعلق الأمر بمعرفة التركيبة السكانية وأنماط الحياة ومصادر المعلومات والمشكلات وما إلى ذلك.
لمعرفة من هو عميلك ، ابدأ بزملائك وارسم تعريفًا للهوية معًا. على الرغم من أن الطريقة الأكثر تقليدية لإنشاء شخصية المشتري الخاصة بك ، والتي نوصي بها لأنفسنا لأنها جلبت الكثير من الفوائد لعملائنا ، هي إجراء مقابلات مع العملاء الحقيقيين أو المحتملين أو المحتملين.
إذا لم يكن لديك الوقت المتاح ، ركز في الوقت الحالي على المعلومات الموجودة تحت تصرفك وقم بوضع نوع من المناهج الدراسية مع بيانات عميلك النموذجي ، مع إيلاء اهتمام خاص لمشكلاته التي تدفعه إلى العثور ثم اختيار شركة.
بالعودة إلى مثال متجر الأحذية الجلدية الخاص بنا ، يمكن أن تكون مشاكل المشترين:
الآن بعد أن عرفت كل شيء عن شخصية المشتري الخاص بك ، عليك فقط تحديد هويتك.
كما هو الحال في أي استراتيجية تسويقية ، حتى في حالة تحسين محركات البحث ، من الضروري مراعاة الإجراءات التي يتخذها المنافسون.
بفضل التحليل الدقيق والدقيق ، يمكننا معرفة الكلمات الرئيسية التي يضع منافسونا أنفسهم عليها.
ندخل موقع الويب الخاص بهم ونلاحظ عناوين الصفحات والمقالات والكلمات بالخط العريض والأقسام التي تركز عليها بشكل خاص. نحن نفحص العلامات الوصفية (العنوان الوصفي والوصف التعريفي) لكل صفحة ثم نبحث في موضع المنافسين من أجل الكلمات الرئيسية المحددة.
هناك أيضًا أدوات محددة تسمح لنا بمعرفة حركات المنافسة تلقائيًا.
مثال واحد من بين العديد؟ SEOZoom ، أداة إيطالية بالكامل يمكن من خلالها معرفة الكلمات الرئيسية التي يوجد بها مجال معين.
بعد استخدام جميع الأدوات المتاحة لنا وتحليل المنافسة، سنكون قادرين على وضع قائمة defiالكلمات الرئيسية المختارة، بناءً على البيانات الموضوعية. سنحتاج بعد ذلك إلى تصميم هذا الاختيار بناءً على:
في هذه المرحلة ، تحتاج إلى التظاهر بأن لديك مشاكل عميلك النموذجي والتفكير في الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها لإيجاد حل لها. هنا عليك أن تولي اهتمامًا وثيقًا لهدف البحث أثناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
إذا بدأت من مشاكل عميلك ، فعليك توجيهه لاستكشاف الموضوع ، فعميلك في مرحلة البحث ، ما يسمى بمرحلة الوعي.
يعرف العميل أن لديه مشكلة ولكنه لا يعرف كيفية حلها ، لذا فهو لا يعرف أنه يجب عليه شراء حذائك الجلدي لحلها.
في هذه المرحلة ، تحتاج فقط إلى وضع قائمة بعبارات البحث التي تهدف إلى إيجاد حل للمشكلة. على سبيل المثال ، لنأخذ مشكلة صعوبة العثور على أحذية مريحة ، فقد تعتقد أن العميل يبحث في محركات البحث:
الآن لديك بعض الأفكار ، ولكن يمكنك العثور على المزيد ...
عند تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة لموقعك ، من المهم الحفاظ على التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة ، على الأقل في البداية.
بينما يمكنك تحديد بضع كلمات رئيسية أقصر (خاصة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ، مثل اسم شركتك) لصفحتك الرئيسية والصفحات الأخرى الخاصة بالشركة ، فإن تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يجب أن يكون تركيزك الأساسي.
باستخدام نفس المثال أعلاه ، فإن إدخال "كلب" و "أفضل سلالة كلاب حراسة" في مخطط الكلمات الرئيسية يوضح أنه بينما يتم البحث عن "كلب" أكثر من 1,2 مليون مرة شهريًا ، سيكون من الصعب تصنيف هذه الكلمة الرئيسية.
من ناحية أخرى ، يتم البحث عن "أفضل سلالة كلاب حراسة" 40 مرة في الشهر فقط ، ولكن المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية منخفضة. هذا يعني أنه إذا كان عملك عبارة عن مأوى للحيوانات أو متجر حيوانات أليفة أو كنت تبيع منتجات رعاية الحيوانات الأليفة ، فسيكون استهداف هذه الكلمة الرئيسية اختيارًا جيدًا.
بعد كل شيء ، قد تبدو 40 عملية بحث شهريًا منخفضة ، ولكن من الممكن إجراء 480 عملية بحث سنويًا من أشخاص قد يصبحون عملاء لك في النهاية.
ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة
على الرغم من أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تميل إلى أن تكون ذات منافسة منخفضة ، إلا أنك لا تزال ترغب في التحقق من حجم ومنافسة كل منها عند إجراء البحث.
بعض الصناعات أكثر تنافسية من غيرها ، وحتى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل قد يكون من الصعب تصنيفها.
بغض النظر عن مجال عملك ، من المهم أن تراقب مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. إذا لم تكن لديك فرصة للترتيب لعبارة معينة ، فإن تحسين الصفحة من أجلها سيكون استخدامًا سيئًا لوقتك.
بدلاً من ذلك ، ركز في بحثك على الكلمات الرئيسية التي لديك فرصة لترتيبها وجذب حركة المرور إلى موقعك.
Ercole Palmeri: ابتكار مدمن
[final_post_list id = ”13462 ″]
â € <
تقدم Google DeepMind نسخة محسنة من نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بها. لا يوفر النموذج المحسن الجديد فقط ...
Laravel، المشهور بتركيبه الأنيق وميزاته القوية، يوفر أيضًا أساسًا متينًا للهندسة المعمارية المعيارية. هناك…
تساعد Cisco وSplunk العملاء على تسريع رحلتهم إلى مركز العمليات الأمنية (SOC) المستقبلي من خلال...
سيطرت برامج الفدية على الأخبار خلال العامين الماضيين. معظم الناس يدركون جيداً أن الهجمات…
تم إجراء عملية رأب العين باستخدام العارض التجاري Apple Vision Pro في مستوصف كاتانيا...
إن تطوير المهارات الحركية الدقيقة من خلال التلوين يؤهل الأطفال لمهارات أكثر تعقيدًا مثل الكتابة. للتلوين…
يعد القطاع البحري قوة اقتصادية عالمية حقيقية، وقد اتجه نحو سوق يبلغ حجمه 150 مليارًا...
أعلنت صحيفة فاينانشيال تايمز يوم الاثنين الماضي عن صفقة مع OpenAI. "فاينانشيال تايمز" ترخص صحافتها ذات المستوى العالمي...
