الوسائط هي نطاق Google و Facebook وسوق الإعلانات الرقمية

عالم صناعة الإعلام يزداد حجمًا كل يوم.

إن النجاح المستمر الذي حققه جبابرة سيليكون فالي غوغل وفيسبوك ، اللذان يسيطران على صناعة الإعلان على الإنترنت ، قد تركا للناشرين التقليديين مساحة أقل وأقل يكافحون من أجل تقسيم إهدار العمالقة.
أظهر تحليل جديد أجرته مجموعة أبحاث Pivotal أن Google و Facebook يمثلان حوالي 71٪ من جميع مبيعات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في الربع الأول من 2017 و 82٪ من نمو الإعلان الرقمي. هذه زيادة مطردة من سنة إلى أخرى مقارنة مع 2016 و 2015 ، عندما كان لدى العملاقين التقنيين حصة مجمعة من 69 في المائة و 64 في المائة من الإعلانات الرقمية ، على التوالي ، وفقًا للتحليل

ما تبقى للإعلام التقليدي؟ ليس كثيرًا ، وفقًا لما ذكره آلان موتير ، المحلل والأستاذ بجامعة كاليفورنيا في بيركلي.

في 2014، كتب Mutter على مدونة تأملات A NEWSOSAUR مقال عن صناعة الصحف الأمريكية ، ينشر بعض نسب تباين السوق. على وجه الخصوص ، انخفاض في 52٪ من الإعلانات الرقمية على مدار العقد السابق. كما وصف كيف يقوم المزيد والمزيد من الأشخاص بإنشاء محتوى مجانًا ، بينما يرى الصحفيون احترافهم وقدرتهم على إنشاء محتوى بطريقة مهنية أكثر وأكثر هجومًا.

وبما أن الإعلان الرقمي يفوق أيضًا الإعلانات التلفزيونية ، قال موتير إنه سيكون هناك مساحة أقل وأقل للصحافة المتعمقة والموثقة جيدًا ، والتي تتطلب الكثير من الوقت والموارد.

"يستثمر الناس في إنتاج المحتوى ، على أمل الحصول على مكافأة مالية عادلة" ، كتب. "لكن هذا ليس ما يحدث ، وسوف يحدث بشكل أقل وأقل."

إذا أضفنا هذه المشكلة إلى تلك المتعلقة بمستويات الثقة في وسائل الإعلام ، فما الذي نحصل عليه؟ يقول موتير: "مشكلة حقيقية حقيقية للمجتمع". وقال موتير "هناك سبب حقيقي وراء حدوث ذلك ، إنه ليس مجرد غروب الشمس". "نحن نعيش في عالم مختلف للغاية اليوم".

ماذا لدى الشركات الدولية مثل Google و Facebook التي لا تمتلكها الصحافة التقليدية؟ لماذا لا تزال هذه الشركات تدهش بنجاحها المذهل ، بينما تكافح العلامات التجارية الكبرى في الماضي وراءها؟ ف التقليدية مثل السعر ، والترويج ، والإعلانات ، وتحديد المواقع وغيرها من أن التسويق قد تم استخدامها لفترة طويلة لم تعد تعمل. اليوم ، إلى القائمة ، هناك لإضافة P أخرى ذات أهمية استثنائية من البقرة الأرجواني، البقرة الأرجواني. وهي ليست وظيفة تسويقية للجوء إلى المنتج النهائي. The Purple Cow هو شيء استثنائي وغير متوقع ومثير وغير معقول على الإطلاق داخل المنتج. هناك أو لا يوجد أي نقطة ... سيث غودين - البقرة الأرجواني ...

Ercole Palmeri
مدير الابتكار المؤقت